在2012年1月全國(guó)汽車銷量下降26%的車市大環(huán)境中，長(zhǎng)安馬自達(dá)取得了逆勢(shì)上揚(yáng)的優(yōu)異表現(xiàn)：市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)15%，達(dá)7,683輛，再度刷新歷年同期的銷量紀(jì)錄，為龍年新局創(chuàng)下“開(kāi)門紅”。與此同時(shí)，邁入成立五周年的長(zhǎng)安馬自達(dá)“內(nèi)外格局”都已悄然升級(jí)，全新格局下的長(zhǎng)安馬自達(dá)正以嶄新姿態(tài)全力出擊。

“龍騰馬躍”之年：全新格局，全力出擊

2012年是“龍騰馬躍”的一年，新年伊始長(zhǎng)安馬自達(dá)就迎來(lái)了 “開(kāi)門紅”，1月全國(guó)市場(chǎng)銷量創(chuàng)下了歷年同期新高，全新上市的Mazda3星騁兩廂和三廂車型一齊發(fā)力，為長(zhǎng)安馬自達(dá)的龍年新局開(kāi)下一個(gè)好頭。

在全國(guó)汽車銷量同比下降26%的語(yǔ)境下，逆勢(shì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)安馬自達(dá)倍受業(yè)界關(guān)注，而走近這家車企就會(huì)發(fā)現(xiàn)，邁入成立五周年的長(zhǎng)安馬自達(dá)“內(nèi)外格局”都已悄然升級(jí)：首先，在順利遷至旗下產(chǎn)品生產(chǎn)地南京后，長(zhǎng)安馬自達(dá)與南京工廠的“產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)”優(yōu)勢(shì)不言而喻；其次，伴隨著Mazda3星騁系列車型的熱銷，2月份長(zhǎng)安馬自達(dá)全國(guó)用戶保有量即將突破30萬(wàn)大關(guān)，優(yōu)異用戶口碑的傳播效應(yīng)再度放大；此外，伴隨著馬自達(dá)“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)先鋒車型MazdaCX-5的強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，其產(chǎn)品線一舉升級(jí)為由5款國(guó)產(chǎn)車型和1款進(jìn)口SUV車型組成的“5+1”陣容，后者不僅為長(zhǎng)安馬自達(dá)提供了進(jìn)軍高增長(zhǎng)細(xì)分市場(chǎng)的契機(jī)，還將顯著提升長(zhǎng)安馬自達(dá)整體的品牌形象。

進(jìn)一步看，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)需求的特點(diǎn)和趨勢(shì)對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)“5+1”的產(chǎn)品陣容非常有利。其中，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求巨大、增勢(shì)強(qiáng)勁的A級(jí)車市場(chǎng)，長(zhǎng)安馬自達(dá)已形成“三廂兩廂兼?zhèn)洹⒁匀龓麨橹髁Α钡腗azda“3系”產(chǎn)品組合全線出擊，其價(jià)格體系也實(shí)現(xiàn)了從9萬(wàn)到15萬(wàn)元的“無(wú)縫隙”覆蓋。

30萬(wàn)用戶保有量：助力駛?cè)搿皠?chuàng)馳元年”

新一代 “創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)先鋒車型MazdaCX-5無(wú)疑是一款戰(zhàn)略車型，不僅為長(zhǎng)安馬自達(dá)提供了進(jìn)軍高增長(zhǎng)細(xì)分市場(chǎng)的契機(jī)，還將顯著提升長(zhǎng)安馬自達(dá)整體的品牌形象。此外，由于馬自達(dá)中國(guó)已宣布計(jì)劃從CX-5開(kāi)始將投放到中國(guó)的新車型上均使用“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)，2012年可謂是“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)的“創(chuàng)馳元年”。對(duì)于長(zhǎng)安馬自達(dá)而言，突破30萬(wàn)大關(guān)的全國(guó)用戶保有量和優(yōu)異用戶口碑，勢(shì)必將進(jìn)一步助力其加速駛?cè)搿皠?chuàng)馳元年”。

2012年長(zhǎng)安馬自達(dá)將以MazdaCX-5上市為契機(jī)，努力實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)馳元年”品牌形象、服務(wù)質(zhì)量和營(yíng)銷創(chuàng)新的“三線突破”。

在渠道建設(shè)和管理方面，長(zhǎng)安馬自達(dá)2012年將采取“因勢(shì)而動(dòng)、因時(shí)而變、因人而異、因地而宜”的靈活市場(chǎng)策略，秉承“潛力市場(chǎng)重點(diǎn)突破”方針，以一線城市為“根據(jù)地”、重點(diǎn)發(fā)展二三線“潛力城市”，與全國(guó)經(jīng)銷商一同踏踏實(shí)實(shí)的耕耘市場(chǎng)。

綜上所述，盡管2012年的市場(chǎng)銷售環(huán)境依然嚴(yán)峻，但在“內(nèi)外格局”全面升級(jí)的利好形勢(shì)下，邁入成立五周年的長(zhǎng)安馬自達(dá)勢(shì)必將以嶄新的姿態(tài)全力出擊，在“創(chuàng)馳元年”更上一層樓。