每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

身陷庫(kù)存高企、銷售疲軟、關(guān)店調(diào)整困局的中國(guó)本土體育品牌離“復(fù)蘇”依然遙遠(yuǎn)。

本土體育品牌日前公布數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度訂貨會(huì)的數(shù)據(jù)并不理想。其中，361度(01361.HK) 2013年冬季訂貨會(huì)訂單同比減少了約17%，特步國(guó)際(01368.HK)2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)較2012年同期下滑了約15%~17%。而安踏體育(02020.HK)訂單金額也同比下跌了5%~15%。

中投顧問(wèn)研究員熊曉坤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，第四季度訂單繼續(xù)下滑對(duì)于本土體育品牌企業(yè)意味著服裝市場(chǎng)的“寒冬期”尚未過(guò)去，各大體育用品企業(yè)還需要繼續(xù)與“高庫(kù)存”進(jìn)行博弈。

訂貨會(huì)困局難改善

361度近日發(fā)布的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)凈額變動(dòng)公告稱，第一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)重大按年跌幅，預(yù)期截至2013年6月30日的中期純利將受到重大影響。

361度方面表示一季度業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)榻谟嗀洉?huì)獲得的訂單大幅減少和生產(chǎn)成本增加及競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致毛利率下降。除此之外，361度過(guò)去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿也導(dǎo)致有效稅率有所上升。

而對(duì)于訂貨會(huì)的表現(xiàn)不佳，361度方面稱，近期舉行的2013年冬季訂貨會(huì)的訂貨情況與上屆冬季訂貨會(huì)相比訂單減少約17%。

事實(shí)上，第四季度訂貨單同比下滑的不僅僅是361度。

特步國(guó)際的公告顯示，其2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計(jì)算）較2012年同期出現(xiàn)約15%至17%的跌幅。

特步國(guó)際方面表示，為保持分銷渠道在營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)及盈利能力的競(jìng)爭(zhēng)力，集團(tuán)已調(diào)整分銷商及加盟商的產(chǎn)品供應(yīng)，并鼓勵(lì)彼等采取審慎的訂貨方針。與此同時(shí)，特步將繼續(xù)整合分銷網(wǎng)絡(luò)，以優(yōu)化資源的分配并提高分銷渠道的整體營(yíng)運(yùn)效率。

而安踏體育稱其2013年第四季度訂貨會(huì)表現(xiàn)已較2013年前三個(gè)季度訂貨會(huì)有所改善。但第四季度的訂單金額依然出現(xiàn)下跌。

據(jù)了解，按安踏集團(tuán)于2013年第一季度訂貨會(huì)開(kāi)始采取新的批發(fā)折率政策計(jì)算，其2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額同比出現(xiàn)約5%至15%的跌幅。

值得注意是的，這次沒(méi)有“上榜”的李寧（02331.HK）早在2012年8月的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上就開(kāi)先例的宣布以后將不再公布每季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)。隨后，另一家港股上市的體育運(yùn)動(dòng)品牌——匹克體育（01968.HK）也在今年3月發(fā)布公告稱自2013年第三季度起不再公布訂貨會(huì)訂單結(jié)果。

庫(kù)存壓力持續(xù)

除了訂貨會(huì)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，去年開(kāi)始大力清理庫(kù)存的本土體育品牌的壓力還沒(méi)有緩解。

特步國(guó)際透露，隨著實(shí)施多項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)措施以針對(duì)存貨過(guò)剩問(wèn)題，其國(guó)內(nèi)2013年首季度同店銷售表現(xiàn)與2012年同期持平。但將繼續(xù)減少零售庫(kù)存。

有媒體報(bào)道，特步國(guó)際主席兼行政總裁丁水波日前在股東會(huì)上表示，雖然首季同店銷售持平，但目前難以評(píng)論最壞時(shí)間已過(guò)，需要留意未來(lái)數(shù)月的情況再作預(yù)測(cè)。

丁水波表示，經(jīng)銷商及零售加大折扣，以刺激銷售去庫(kù)存，他早前預(yù)期會(huì)影響毛利率1個(gè)百分點(diǎn)。他指出，目前特步庫(kù)銷比約5倍，與健康水平仍有一段距離。

而匹克體育方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年3月31日，匹克在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6,358個(gè)，與2012年年末相比凈減少125個(gè)。

有行業(yè)人士告訴記者，這些企業(yè)目前業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑的最大原因是我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)沒(méi)有出現(xiàn)大幅反彈，服裝市場(chǎng)需求量未回暖，依然保持低迷狀態(tài)，去庫(kù)存情況不容樂(lè)觀。

在熊曉坤看來(lái)，服裝市場(chǎng)走勢(shì)與宏觀經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密，若宏觀經(jīng)濟(jì)沒(méi)有出現(xiàn)反轉(zhuǎn)信號(hào)，本土體育用品則難以出現(xiàn)復(fù)蘇。

“在這些企業(yè)中，特步、安踏等有望最先脫困，一方面，這些品牌定位中低端，有較大的市場(chǎng)容量；另一方面，其本身庫(kù)存量低于行業(yè)平均庫(kù)存，去庫(kù)存壓力相對(duì)較小。” 熊曉坤解釋道。