每經編輯｜吳林靜    

每經記者 吳林靜 每經編輯 陳俊杰

“VR元年”過后，市場的“虛火”似乎正在消退。

3月2日外媒消息，Facebook旗下的Oculus發(fā)布了降價的消息。其中Rift頭盔和touch控制器的售價均下降100美元，整套VR設備價格降幅為25%?！睹咳战洕侣劇酚浾卟榭磥嗰R遜，發(fā)現相關產品已經掛出了新的標價。

高端VR設備三大廠商，Play Station VR因為有PS主機做鋪墊，發(fā)售晚但很快搶占了市場；此前，Oculus Rift套裝僅比HTC Vive的售價少1美元。但根據多家市場數據分析機構統計，HTC Vive去年的銷售量是Oculus Rift的近兩倍。銷量即是市場，VR業(yè)內人士向記者分析稱，Oculus近段時間的訴訟、銷量下滑都是助推其降價的原因。

出貨量墊底，降價出售

自VR行業(yè)起風以來，高端設備的價格一直是VR普及的最大障礙。在此之前，三大VR設備巨頭，HTC Vive售價799美元，Oculus Rift套裝售價798美元，Play Station VR售價399美元。

如今，高售價態(tài)勢已現松動。3月2日，Oculus宣布將Oculus Rift套裝降價200美元：頭盔的售價從599美元降至499美元，Oculus Touch手柄的價格從199美元降到99美元。如此一來，Oculus以上套裝設備價格將從原來的798美元降價至598美元。新的售價，對799美元的HTC Vive形成沖擊。

為何突然降價，Oculus并未在其官網上作出解釋。業(yè)內有分析認為，銷量或許是其降價主因。

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾計劃，10年內銷售5000萬部至1億部VR眼鏡。不過從被視為“VR元年”的去年數據來看，這一道路還很漫長。2月1日，市場數據分析機構SuperData聯手Unity發(fā)布了一份2016年VR市場研究報告。報告指出，2016年，Oculus Rift僅出貨25萬部。相較而言，索尼Play Station VR銷量為75萬部，HTC Vive銷量為42萬部 Vive，三星Gear VR出貨量高達450萬部，Daydream View銷量為26萬部。

考慮各品牌VR眼鏡售價，《每日經濟新聞》記者粗略計算，三大巨頭的市場份額，HTC Vive去年第一，約實現了3.36億美元，Play Station VR次之，約實現3億美元，Oculus Rift則墊底。Oculus Rift和HTC Vive售價相差1美元，銷量卻僅僅是后者半數。

更值得注意的是，近期Oculus還決定關閉全美2/5的體驗點。據外媒報道，有店員反應，體驗店經常數天沒有客戶。

VR市場被下調整體預期

“起個大早，趕了晚集。”正是Oculus目前的寫照。在激烈的競爭中，Oculus似乎逐漸失去了早期的優(yōu)勢。

最近的Oculus更是“禍不單行”。今年2月，Oculus被ZeniMax訴侵權，近日侵權案審理結果出爐。據外媒報道，達拉斯地方法院陪審團正式作出了最終裁決，Oculus及其兩位聯合創(chuàng)始人需要向ZeniMax賠償5億美元。這一裁決結果，造成打擊的并非賠償金，而是可能會因此被禁用的關鍵代碼，“這對于Facebook在VR市場無疑是損失”，據上述業(yè)內人士所知，Oculus還把這段爭議代碼提供給了針對其平臺開發(fā)游戲的廠商，若被禁用，影響甚廣。

與此同時，Facebook還重組了Oculus Rift部門。業(yè)務部門調整期間，員工數量激增，Oculus Touch被推遲發(fā)售，一些原來的業(yè)務負責人也被調換。

事實上，到去年下半年，VR行業(yè)就已經不似當初火熱了，VR廠商們發(fā)現，VR行業(yè)并沒有走出2015年底、2016年初一腔熱血期望的模樣。而且，近期一些VR初創(chuàng)開始面臨倒閉，更是傳出VR企業(yè)創(chuàng)始人欠款跑路。

這個市場曾被估計到2020年將達到300億美元市場規(guī)模，但2017年伊始，有國外投資機構開始下調對VR市場的整體預期。市場調研公司CCS Insight預計，2016年全球市場售出了1100萬部VR和增強現實設備，其中絕大多數為廉價的智能手機看片設備，如谷歌的Cardboard和三星電子的Gear VR。CCS Insight認為，與PC或視頻游戲機配套使用的專用VR設備只銷售出120萬部。“這些數據遠低于我們先前的預期。”CCS Insight在報告中稱。“2016年市場增速低于預期，讓我們把VR設備采用的峰值時間推后了一年。”

一直以來，虛擬現實面臨的兩個最大挑戰(zhàn)就是內容和價格。如今市場變冷，這兩座大山依然沒有攻克。