每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜杜毅    

今天一早，沉寂了一段時(shí)間的演員余文樂再度登上微博熱搜榜，不過，這次卻是因?yàn)榈狼?。有網(wǎng)友戲稱，“肖戰(zhàn)笑了：謝謝六叔救我”。

原因是，有粉絲看到余文樂主理的服裝品牌Madness旗下的一款衛(wèi)衣圖案為“5+1”，疑似是香港地區(qū)“修例風(fēng)波”中暴徒所喊口號(hào)的手勢(shì)。瞬間點(diǎn)燃廣大網(wǎng)友的不滿和憤怒，掀起對(duì)余文樂支持“港獨(dú)”的質(zhì)疑聲浪。隨后，上述服裝品牌的官方微博和公眾號(hào)均刪掉了相關(guān)推文，余文樂也趕緊表明態(tài)度，“香港回歸中國是事實(shí)……”

此次，輿論風(fēng)暴來勢(shì)洶洶的癥結(jié)在哪里？每經(jīng)記者注意到，在上述問題上余文樂及其團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)不是第一次踩雷。除了演員身份之外，粉絲昵稱“六叔”的余文樂，還深受品牌主們的鐘愛，這些年Tommy Hilfiger、New Balance等品牌不斷加身，余文樂自身也投入潮牌行業(yè)。時(shí)至今日，他的品牌影響力究竟如何？

事與愿違 “5+1”讓余文樂新店造勢(shì)啞火

Madness是余文樂在2014年成立的潮牌品牌，并在2年后于三里屯開設(shè)了首家實(shí)體店，是余文樂真正意義上的個(gè)人品牌。

隨著電商興起，線上售賣亦成為各大潮牌的發(fā)力點(diǎn)，Madness也不例外。3月2日中午，Madness發(fā)微博稱，正式登陸天貓旗艦店，打造全新系列；并附上新品服裝的圖片，希望得到更多粉絲的關(guān)注。

圖片來源：微博截圖@MADNESS微博

但事與愿違，這個(gè)原本為新店造勢(shì)的禮炮，卻因其中一款紅色衛(wèi)衣而啞火。眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)衣背后的圖案是兩只不同手勢(shì)的手：一只比劃出5，而另一只則是1，這讓不少關(guān)注香港局勢(shì)的網(wǎng)友認(rèn)為是暴力示威的專用手勢(shì)。當(dāng)網(wǎng)友們的情緒從疑惑轉(zhuǎn)為憤怒后，令“六叔”余文樂陷入前所未有的公關(guān)危機(jī)。

圖片來源：微博截圖@MADNESS微博

對(duì)此，Madness在迅速刪除“旗艦店”開業(yè)微博的同時(shí)，還于昨日下午發(fā)布了一則聲明，稱是網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品圖案寓意的惡意抹黑，“該圖案設(shè)計(jì)出自美國著名插畫師之手筆，概念單純代表著余文樂‘六叔’之稱號(hào)，并沒有其他意思。”

不過Madness的聲明，卻未得到網(wǎng)友的認(rèn)可，被質(zhì)疑為何“4+2不行，3+3不行，一定要5+1？”

昨晚，余文樂發(fā)出道歉微博，“我作為品牌老板，我和我團(tuán)隊(duì)必須表示歉意，在整個(gè)過程中沒有充分處理好；對(duì)于我們的疏忽而引起的誤會(huì)，我表示真誠抱歉。并將會(huì)把這個(gè)設(shè)計(jì)東西全面下架。避免再發(fā)生類似情況。”截至3月3日12時(shí)許，#余文樂道歉#話題閱讀量達(dá)5.1億。

此番，“5+1”反而成了0，讓余文樂頭疼不已。

每經(jīng)記者注意到，這已不是Madness第一次踩雷。2018年Madness官網(wǎng)曾被發(fā)現(xiàn)將臺(tái)灣、香港、澳門列為國家，其中臺(tái)灣還被納入了海外地區(qū)，在引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注后，余文樂通過微博公開道歉。

余文樂穩(wěn)坐2019“帶貨王” 但 00后明星已悄然崛起

提到余文樂，大家首先想到的就是他的《無間道》《志明與春嬌》等影視作品，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至目前余文樂參與的影片已有73部，累計(jì)收獲票房24.26億元票房。電影之外，余文樂的身影還遍布在《冒險(xiǎn)王衛(wèi)斯理之藍(lán)血人》《二十四小時(shí) 第三季》《我的愛對(duì)你說》等眾多劇集、綜藝?yán)铩?/p>

強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，自然讓余文樂深受廣告主的喜歡。這些年他為阿迪達(dá)斯、金立、YOHO!、Tommy Hilfiger、New Balance等眾多品牌代言，橫跨體育、手機(jī)、潮牌等多個(gè)領(lǐng)域。如今打開電商網(wǎng)站，就能發(fā)現(xiàn)不少店家紛紛打上了“余文樂”穿戴等關(guān)鍵詞，其產(chǎn)生的帶貨能力可見一斑。

除了代言外，余文樂還將自己的品牌打進(jìn)市場(chǎng)：從最早的common sense，到現(xiàn)在成為潮流中堅(jiān)力量的Madness，深受粉絲喜愛。

如今，大眾在評(píng)判明星是否“當(dāng)紅”的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)不再局限于明星的人氣和作品，商業(yè)影響力的成績也被更多放大出來?！?019年度明星消費(fèi)影響力報(bào)告》顯示，近年來，明星在消費(fèi)領(lǐng)域的影響力持續(xù)增強(qiáng)。明星的自創(chuàng)品牌、劇集中的角色，以及參加的綜藝節(jié)目都成了他們帶貨的重要途徑。

值得一提的是，在眾多明星中，余文樂引導(dǎo)大眾消費(fèi)的能力是最強(qiáng)的，去年他以92.02分登上“2019年度明星消費(fèi)影響力榜單”第一的寶座，遠(yuǎn)超年輕藝人肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、王一博等。

圖片來源：CBNData星數(shù)

不過，對(duì)于今年39歲的余文樂來說，如何堅(jiān)守住品牌影響力，繼續(xù)保持強(qiáng)大帶貨力，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。“90后和00后明星的引導(dǎo)消費(fèi)占比目前還并不是最高，但未來有很大的提升空間。從新生代明星來看，偶像明星帶貨是未來的大趨勢(shì)。”CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師陳蕾曾公開表示，養(yǎng)生品牌開始起用00后明星。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)