每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜劉雪梅    

更換Logo、百城上線，兩年前因“控制虧損”下架的美團打車業(yè)務卷土重來。

近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，美團打車新版App在安卓各大軟件平臺悄然更新上線，7月12日，蘋果應用商店也可下載使用。更新后的美團打車App在logo上與美團系的黃色主題接近，包括北京、上海、成都、廣州等100多個城市均可使用。

此外，美團近期還低調(diào)上線多款內(nèi)測產(chǎn)品，其中包括為用戶提供同城玩樂組隊服務的“美團拼場”的微信小程序，以及提供酒類外賣服務的“歪馬送酒”小程序。種種跡象都可看出，美團將其本地生活服務向精細化方向延伸。

選擇在此時重新上線美團打車并多業(yè)務探索擴張，美團的動機引人遐想。前有阿里本地生活新一輪組織架構調(diào)整，被業(yè)內(nèi)稱為欲打造“阿里版美團”，后有出行領域在頭部企業(yè)整改期間進入窗口期，本地生活多個賽道競爭再提速，美團自然不能置身事外。

美團打車歸來：千元獎勵招募司機、網(wǎng)約車技術部加速招聘

時隔兩年再次上線，美團打車的“復活”發(fā)生在網(wǎng)約車市場頭部企業(yè)整改的敏感時期，同樣也是其他平臺加大宣傳補貼力度跑馬圈地的“窗口期”。

早在7月10日，美團打車曾在官方微信公眾號上招募司機，并提出“新司機首周內(nèi)3天額外提成20%、沖單最高贏1000元階梯大獎”等福利。而在司機招募下方評論中，一名美團員工發(fā)布招聘信息稱，美團網(wǎng)約車技術部招聘包括Java/iOS/Android/Web前端等崗位，“直接小窗投遞，當天反饋”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者登陸App發(fā)現(xiàn)，美團打車在用戶注冊時特別提出了用戶個人信息和隱私方面的提示，明確說明了平臺在收集、處理、存儲、使用、共享、轉讓、公開披露和保護用戶個人信息方面的相關條款。

圖片來源：美團打車App截圖

應用介紹顯示，美團打車已經(jīng)開通了包括北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、長沙、武漢等100余個城市。同時表示，美團打車業(yè)務源自美團用戶需求驅動，希望能給行業(yè)帶來創(chuàng)新動力，在本地吃喝玩樂消費場景協(xié)同的基礎上，為用戶提供一站式服務體驗。

圖片來源：美團打車App

除了提供美團快車之外，美團打車App上還聚合了曹操出行等多平臺及多車型的網(wǎng)約車服務，不同出行平臺對新用戶首單優(yōu)惠均為20元。

對新用戶，平臺還提供其他優(yōu)惠套餐、打車券等優(yōu)惠，還推出了邀請好友有獎的活動。不過對于美團自營的美團快車業(yè)務，或許正處于司機招募階段，或許上車點較偏遠，記者體驗發(fā)現(xiàn)，叫車時超過5分鐘無司機接單，記者只好換了其他平臺。另外，除掉新用戶優(yōu)惠后，美團快車價格并沒有明顯低于市場價格。

在司機端的招募，美團顯然有備而來。一位美團打車司機向記者表示，這兩天美團打車和高德的優(yōu)惠力度最大，跑一單不抽傭，甚至還獎勵錢，很多司機感嘆又回到了當年網(wǎng)約車大戰(zhàn)時同時注冊好幾個平臺的狀態(tài)。

多業(yè)務低調(diào)擴張 臨時起意還是蓄謀已久？

美團打車的重出江湖，將所有人的記憶帶回到4年前的情人節(jié)。

2017年2月14日，美團在南京高調(diào)宣布上線打車業(yè)務，2017年底，美團打車已開拓包括北京、上海、成都、杭州、廈門在內(nèi)的7個城市，并在多個城市獲得《網(wǎng)約車經(jīng)營許可證》。

雖然業(yè)務進展迅猛，但是在2018年9月，美團高級副總裁王慧文在IPO新聞發(fā)布會上表示，美團不會加大在網(wǎng)約車上的投入。而在2019年之后，由于監(jiān)管趨嚴和市場競爭的激烈，美團對打車業(yè)務的投入開始縮減，2019年4月，美團打車App功能并入美團App，2019年6月，美團打車App在各大應用市場下架，而美團打車也以聚合平臺的形式出現(xiàn)在市場中，不再自己運營打車業(yè)務。

對于美團來說，主打“吃喝玩樂”的業(yè)務必然離不開打車，選擇在此時低調(diào)入場，是否暗含再次攪局出行市場的野心？

早在美團宣布進軍出行市場時，就有投資人向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，美團做出行不是為了攪局，而是“自然生長”的結果，這也符合王興的看法。生活服務本身就是一個一站式的解決方案，美團在覆蓋了吃喝玩等領域之后，出行是必然的用戶需求。從這個角度來看，出行也許一直是美團想要拿下的領地。

除了重啟出行業(yè)務，美團在本地生活的細分領域也在深度布局?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，近日美團低調(diào)上線“美團拼場”微信小程序，該小程序可為用戶提供在線上組隊服務，包括狼人殺、密室逃生等。此外，美團還內(nèi)測了酒類外賣服務“歪馬送酒”，用戶可在歪馬送酒購買酒水，享受25分鐘內(nèi)送達的特權。

這兩年，無論是在社區(qū)團購等新業(yè)務上的大手筆投入，還是對外賣、到店等主體業(yè)務的細分場景拓展，都能看出一個明顯的趨勢，過去11年，美團聚集的是一二三線城市人群，如今它希望平臺上可以誕生更多的新空間和新業(yè)態(tài)。

在此前發(fā)布的一季度財報中，美團年活躍用戶數(shù)實現(xiàn)歷史性增長，一定程度也來自于其新業(yè)務帶來的增量市場。美團CFO陳少暉曾公開表示，美團的重點是在增長而不是盈利，在行業(yè)不斷發(fā)展的同時，美團還能做很多事情，推動行業(yè)做深做廣。

美團接招 本地生活戰(zhàn)事升級

無論是新業(yè)務的布局還是原有業(yè)務的擴張，美團密集動作的背后，是本地生活市場的競爭再次升級的體現(xiàn)。

今年以來，抖音快速推進本地生活業(yè)務，并且在三個月的時間就實現(xiàn)團購業(yè)務的多城市上線，甚至滲透到區(qū)縣一級。

在4月舉辦的快手光合創(chuàng)作大會上，快手高級副總裁嚴強曾表示，快手今年將在直播電商、泛生活服務、社區(qū)和社交三個方向上進行重點突破。一個月后，快手同城入口全面開放，在“同城”頁面上，用戶可以看到快手新增的“特惠團購”和“榜單推薦”版塊，從相關短視頻中可以直接看到推薦店鋪的詳細信息和優(yōu)惠活動。

而作為美團的老對手，阿里本地生活也進行了新一輪架構調(diào)整。7月2日，阿里發(fā)布了最新一輪阿里巴巴組織架構調(diào)整，原天貓超市事業(yè)群總裁李永和接替本地生活事業(yè)群總裁的位置，王磊回歸集團另有任用。同時，本地生活與高德、飛豬合并為生活服務板塊，前阿里大文娛董事長俞永福出任負責人，并直接向董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇匯報。

這一調(diào)整也被外界解讀為阿里重新整合資源，全力沖刺本地生活，而高德地圖、飛豬和本地生活的合體，也被認為是阿里的“低配版美團”，自2018年全資收購餓了么，阿里本地生活業(yè)務版塊經(jīng)歷過幾次業(yè)務和架構調(diào)整。此次圍繞本地生活的大調(diào)整，也醞釀著阿里的新一輪大動作。這也意味著，圍繞本地生活，隨著巨頭的戰(zhàn)略升級和新玩家的深度切入，一場更為高級的戰(zhàn)爭在所難免。

面對本地生活領域越來越多的入局者，王興曾在美團股東大會上表示，整個本地生活產(chǎn)業(yè)還處于一個比較初期的階段，線上化的滲透率比較低，大流量平臺的參與也是在幫助整個產(chǎn)業(yè)教育商家和用戶，通過線上去獲取更多服務。

電商分析師莊帥向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，本地生活本身就是市場的必經(jīng)階段，當大的全國性市場競爭完成之后，行業(yè)就會進入更細的維度競爭。由于本地生活、同城零售具體要布局的城市足夠多、需要細化的場景足夠豐富，今年乃至五年內(nèi)本地生活領域的主要玩家都會繼續(xù)“一個城市一個城市深耕”，深化各級城市的服務體系。