川超揭幕戰(zhàn)中成都隊(duì)與遂寧隊(duì)展開(kāi)對(duì)決

9月20日晚，2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“川超”）在四川成都雙流體育中心開(kāi)賽，首場(chǎng)比賽由成都錦城隊(duì)主場(chǎng)與遂寧舍得干隊(duì)展開(kāi)對(duì)決，由此拉開(kāi)了“川超”賽季大幕。

從2023年的貴州“村超”，到2024年的江蘇“蘇超”，再到2025年的四川“川超”，因?yàn)榧兇獾臒釔?ài)，“足球火”迅速鋪開(kāi)到全國(guó)各地。細(xì)看背后，這股火熱，不只來(lái)源于綠茵場(chǎng)上22人的奮起進(jìn)攻，還在于全民參與下，一場(chǎng)為了家鄉(xiāng)而自發(fā)形成的城市營(yíng)銷“嘉年華”。

當(dāng)觀眾不再只是看客，當(dāng)城市有了社交屬性，踏出綠茵場(chǎng)，在玩梗和互動(dòng)中，這一屆的“川超”，又將通過(guò)哪些方式找到21個(gè)市州間的聯(lián)系，打造鮮明的城市人設(shè)呢？

當(dāng)“跟著‘川超’游四川”成為共識(shí)

綠茵場(chǎng)外，一場(chǎng)城市營(yíng)銷戰(zhàn)，率先在文旅產(chǎn)業(yè)上打響。

9月20日晚，本賽季“川超”拉開(kāi)序幕。在四川成都雙流體育中心上，成都隊(duì)和遂寧隊(duì)賽得火熱。賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的pk戰(zhàn)，早已蔓延至21市州。當(dāng)“跟著‘川超’游四川”成為共識(shí)，各城市派出自己最強(qiáng)的文旅資源，以全民造梗的作戰(zhàn)方式，力爭(zhēng)拿下城市宣傳的“3分”。

以首場(chǎng)比賽的遂寧和成都為例，遂寧派出最強(qiáng)戰(zhàn)士“死?！保B連造?！叭绻亻T員有點(diǎn)閑，不如來(lái)死海泡溫泉！”，放狠話的同時(shí)也將大英“中國(guó)死?！本皡^(qū)反復(fù)推到大眾眼前。本屆賽事“最亮靶子”——成都，也用春熙路、都江堰、武侯祠等地喊話“同意成都隊(duì)拿冠軍”，對(duì)成都的文旅產(chǎn)業(yè)再造“軟廣”。

中國(guó)死海景區(qū)兌現(xiàn)門票打折承諾 圖據(jù)大英文旅

梗越響，名片就越亮。各地將旅游景點(diǎn)“擬人化”，直觀展現(xiàn)城市文旅特色。廣元市請(qǐng)來(lái)“武則天”，打開(kāi)劍門關(guān)、曾家山、翠云廊等古蜀道景點(diǎn)上的只此青綠；涼山州拿出彝海、螺髻山、瀘沽湖等展現(xiàn)自然風(fēng)光和民族特色的文旅場(chǎng)景；阿壩州以特有的高原靈獸帶入九寨溝金秋風(fēng)光，擦亮川西文旅名片。極具獨(dú)特地域文化性的景點(diǎn)，再一次增強(qiáng)了大眾對(duì)城市的認(rèn)識(shí)，讓身在其中的城市，變得令人向往。

蹭上了“川超”熱度，各地也將票根經(jīng)濟(jì)落到實(shí)處，讓流量真正變?yōu)椤傲袅俊薄?span id="cg6ee6cgoe" class="blackWords 川超">川超首戰(zhàn)前，遂寧大英文旅曾喊話：成都隊(duì)進(jìn)一球，中國(guó)死海門票打一折，上不封頂。9月21日，大英文旅履行承諾：愿賭服輸，成都游客購(gòu)買死海門票打4折，用實(shí)際行動(dòng)為“死?！比Ψ?。此外，眉山、廣安、涼山、攀枝花、樂(lè)山、南充等地也陸續(xù)推出門票優(yōu)惠政策，讓市民真正參與到比賽之中，做到“川超，不只是賽場(chǎng)上的事?！?/p>

嘗遍酸甜麻辣的四川幽默

舌尖上的美食，成為城市形象新的代言人。21個(gè)市州紛紛用自家最拿出手的美味，在造梗聲浪中，勾住味蕾，展示特色。對(duì)抗雙方被賦予的創(chuàng)意標(biāo)簽，激發(fā)了民眾一次又一次的創(chuàng)意。

其中，“樂(lè)山味道非常隊(duì)”引人注目。這支連隊(duì)名都有“味道”的球隊(duì)，比賽還未開(kāi)始，便將樂(lè)山美味推向全川的各個(gè)角落。將“一元一串的缽缽雞”寫入隊(duì)歌，把蹺腳牛肉、甜皮鴨、麻辣燙寫入城市注腳，喊響“吃了綿綿冰，直接拿冠軍”的口號(hào)，邀請(qǐng)樂(lè)山美食“扛把子”的孃孃們帶頭打call，擦亮樂(lè)山大佛、峨眉山之外又一張城市名片，讓樂(lè)山味道走向世界。

樂(lè)山缽缽雞 圖據(jù)樂(lè)山文旅

此外，達(dá)州“川漢子”隊(duì)則將自家燈影牛肉品牌印在隊(duì)名上，體現(xiàn)出達(dá)州人“川漢子”的剛硬形象；甘孜“有機(jī)牦?！标?duì)讓當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)深入人心，瀘州“窖香”隊(duì)更是只讀名字就能聞到濃郁的窖藏老酒香。

攀枝花對(duì)戰(zhàn)涼山被稱為“芒果大戰(zhàn)洋芋”

除了直白地獻(xiàn)上美食菜單，在“兩軍戰(zhàn)前喊話”中，各地也擦亮了美食殺手锏。攀枝花對(duì)陣涼山變成“小芒果大戰(zhàn)小洋芋”；資陽(yáng)和內(nèi)江掀起“安岳檸檬和資中血橙”的甜蜜之爭(zhēng)；“鹽幫菜”代表自貢和“酒都”宜賓一同獻(xiàn)上“冷吃兔下酒”；廣元和綿陽(yáng)展開(kāi)一場(chǎng)“涼面米粉”粗細(xì)之爭(zhēng)；南充更拋出“吃盔是?！钡目谔?hào)，以鍋盔可以?shī)A一切的霸氣宣言，回應(yīng)對(duì)手，展現(xiàn)川北美食的多樣性。

“安岳檸檬和資中血橙”的甜蜜之爭(zhēng) 圖據(jù)內(nèi)江頭條

大家在“?！敝泄睬?，完成對(duì)城市形象的解構(gòu)，在會(huì)心一笑中重塑城市記憶，靠著群眾參與和文化鏈接，再一次建立城與城之間的羈絆，打造更豐滿的城市群像。

另辟蹊徑的IP打造

在“川超”這場(chǎng)城市“德比”中，較勁的不只是隊(duì)員。球迷場(chǎng)上歡呼，市民場(chǎng)下助陣，在這場(chǎng)政府主導(dǎo)、全民參與的活動(dòng)中，大家只有一個(gè)共同的目標(biāo)：讓自己的家鄉(xiāng)，全方位地被大家看到。

德陽(yáng)“重裝”隊(duì)

從每支隊(duì)伍的隊(duì)名中，或許可以拆開(kāi)各個(gè)城市的“隱藏款”。眉山“射天狼”隊(duì)變成了移動(dòng)的“三蘇文化”推廣大使；德陽(yáng)“重裝”隊(duì)，告訴世人除了“三星堆”外，德陽(yáng)還有“工業(yè)朋克”的底色；資陽(yáng)“中國(guó)牙谷”隊(duì)，直接打出全國(guó)最大口腔產(chǎn)業(yè)聚集地的名氣；雅安“貊貊”隊(duì)，給網(wǎng)友們上了一課：不僅普及了生僻字，還科普了熊貓的古名，增強(qiáng)了雅安和熊貓的歷史連接。

雅安熊貓 圖據(jù)祥源碧峰峽

廣安“板楯蠻”隊(duì)，用當(dāng)?shù)貜V安土著先民“板楯蠻”——持木盾作戰(zhàn)、助武伐紂的勇者，講述著巴賨文化的傳奇；涼山“好醫(yī)生”隊(duì)除了“專治各種不服”，也讓大眾知道這里有全球最大的美洲大蠊養(yǎng)殖基地；巴中“紅葉”隊(duì)在“全國(guó)著名的革命老區(qū)”之外，還帶來(lái)秋意的浪漫和驚喜。

自貢帶著恐龍走上川超開(kāi)幕式

擦亮城市IP，不只是網(wǎng)上“玩?！?。9月20日晚，在本賽季“川超”開(kāi)幕式上，自貢代表隊(duì)化身“馴龍高手”，手牽恐龍上場(chǎng)；宜賓的“哪吒”們踩著獨(dú)輪“風(fēng)火輪”走來(lái)；樂(lè)山請(qǐng)來(lái)了“大佛姥爺”為大家鼓掌；綿陽(yáng)讓“李白”和機(jī)器狗跨界同框；瀘州高舉“奧運(yùn)六金城”宣告自己在體育方面的實(shí)力；甘孜牽著牦牛、內(nèi)江劃著龍舟進(jìn)場(chǎng)......在“四川人很‘神’”的評(píng)論背后，窺見(jiàn)的，是四川人對(duì)自己家鄉(xiāng)文化的自信和熱愛(ài)。

樂(lè)山大佛帶著美食走上川超開(kāi)幕式