10月9日，國(guó)家電影局發(fā)布2025年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)：檔期內(nèi)總票房達(dá)18.35億元，觀影人次突破5007萬，場(chǎng)次為314.66萬場(chǎng)；平均票價(jià)為36.64元；國(guó)產(chǎn)影片票房占比高達(dá)98.93%。

圖片來源：每經(jīng)記者 蘭素英 攝

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)朱玉卿在接受記者采訪時(shí)表示：“今年國(guó)慶檔票房不及預(yù)期的主要原因是爆款影片的缺失。但今年的亮點(diǎn)在于電影與文旅的結(jié)合，讓電影進(jìn)一步‘破圈’。期待未來‘電影+’為電影行業(yè)和服務(wù)消費(fèi)帶來更多的可能性?！?/p>

根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，檔期內(nèi)票房前5名影片分別為：《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》。

貓眼研究院發(fā)布的《2025國(guó)慶檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年國(guó)慶檔新片供給豐富、類型多元，但由于缺乏爆款頭部影片的帶動(dòng)，吸引力稍顯不足，市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)黯淡。整體而言，今年國(guó)慶檔總票房落后于前年和去年同期。

從單片表現(xiàn)來看，由于新片整體熱度一般，今年國(guó)慶檔期內(nèi)無影片票房破5億元。兩部IP續(xù)作成今年國(guó)慶檔新片票房主力：中國(guó)電影主出品的《志愿軍：浴血和平》以4.50億元的檔期票房成績(jī)領(lǐng)跑；華策影視主出品的奇幻動(dòng)作片《刺殺小說家2》檔期內(nèi)收獲2.95億元票房，位列新片第二。

“市場(chǎng)在影片供給、票價(jià)策略和分眾滿足方面仍體現(xiàn)出一定的適應(yīng)性與多樣性，也側(cè)面反映了觀眾對(duì)于高質(zhì)量‘爆款’作品的迫切需求。”貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力對(duì)記者表示，當(dāng)前的電影市場(chǎng)已進(jìn)入更加注重內(nèi)容本身和觀眾口碑的階段，單一的IP效應(yīng)或明星陣容已不足以成為票房的絕對(duì)保障。

燈塔研究院發(fā)布的《2025年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，今年國(guó)慶檔，上海、北京仍穩(wěn)居城市票房排名前兩位，且上海票房產(chǎn)出領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

記者從上海電影集團(tuán)了解到，長(zhǎng)假期間，上影旗下聯(lián)合院線借勢(shì)文旅消費(fèi)熱潮與商場(chǎng)密集人流，推出觀影福利、多城路演、露天放映、品牌聯(lián)動(dòng)等系列活動(dòng)。其中，聯(lián)和院線旗下聯(lián)和萬物旗艦店?duì)I業(yè)額環(huán)比接近倍增，SFC上影BOE-α超級(jí)影城（美羅城店）客流量環(huán)比增長(zhǎng)75.88%。《浪浪山小妖怪》開啟線上線下“城市漫游”之旅，以票根聯(lián)動(dòng)XR體驗(yàn)，將IP影響力從銀幕延伸至周邊消費(fèi)、沉浸體驗(yàn)與城市公共藝術(shù)領(lǐng)域。

假期前夕，國(guó)家電影局聯(lián)合多部門啟動(dòng)了“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影做科普”等活動(dòng)。鼓勵(lì)有關(guān)地方和單位創(chuàng)新推出豐富多元的活動(dòng)及惠民政策舉措，著力打造跨界消費(fèi)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，以電影“小票根”激活消費(fèi)“大能量”。

“今年國(guó)慶檔比較大的亮點(diǎn)是電影和文旅的融合。”朱玉卿表示，電影要融入社會(huì)、融入民生才能發(fā)揮最大的價(jià)值。觀眾走到電影的拍攝地、取景地，也能同時(shí)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)假期間，多部經(jīng)典影視作品的拍攝地——上海影視樂園，累計(jì)接待游客近6.5萬人次，同比增長(zhǎng)40%，夜場(chǎng)總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)108%，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)56%。

朱玉卿建議，在電影投資階段就應(yīng)該進(jìn)行充分考慮和文旅融合。電影資金回收不應(yīng)該單純依賴票房，要通過電影IP打造，與地方文旅結(jié)合等方式，拓寬電影營(yíng)收渠道。

截至10月9日，我國(guó)全年電影總票房已達(dá)438億元。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉對(duì)上海證券報(bào)記者表示，在國(guó)慶檔的助推下，2025年截止當(dāng)前的中國(guó)電影總票房已超越去年全年，這標(biāo)志著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步復(fù)蘇。

10月9日，《阿凡達(dá)：火與燼》宣布將于12月19日在中國(guó)與北美同步上映。朱玉卿表示，從暑期檔到國(guó)慶檔，國(guó)產(chǎn)片均是當(dāng)之無愧的票房主力，期待進(jìn)口片的到來能為觀眾“換換口味”，吸引更多人走進(jìn)影院，“相信全年票房依然有望突破500億元”。

（作者 楊翔菲）

封面圖片來源：每經(jīng)記者 蘭素英 攝