每經(jīng)評(píng)論員 付克友

著名歌唱家關(guān)牧村在東郊記憶歡唱《打起手鼓唱起歌》，84歲的歌唱家楊洪基在桂湖書院吟唱《滾滾長(zhǎng)江東逝水》，嗩吶藝術(shù)家張倩淵在人民公園奏響《百鳥朝鳳》，男高音歌唱家石倚潔唱響的《成都》旋律在玉林街頭回蕩??

當(dāng)一座城市的街巷轉(zhuǎn)角皆可聞弦歌，當(dāng)?shù)钐盟囆g(shù)與市井煙火欣然相擁，金鐘獎(jiǎng)與成都共同完成了一次關(guān)于“城市經(jīng)濟(jì)學(xué)”的精彩敘事。

這個(gè)中國音樂最高獎(jiǎng)項(xiàng)與這座“國際音樂之都”的第四次攜手，是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的“雙向奔赴”，本質(zhì)上是一場(chǎng)文化勢(shì)能與城市動(dòng)能的深度融合。多年來，金鐘獎(jiǎng)在成都落地生根、開花結(jié)果，打破了殿堂壁壘，深入了城市肌理。頂級(jí)IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）與活力城市相互成就、共創(chuàng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了文化流量的高效轉(zhuǎn)化，撬動(dòng)遠(yuǎn)超活動(dòng)本身的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

肉眼可見地，是消費(fèi)需求拉動(dòng)。近400名選手、近百名藝術(shù)家、1500余名音樂界人士匯聚蓉城，帶動(dòng)樂迷群體的文旅消費(fèi)升級(jí)。成都巧妙地將賽事與城市文旅資源結(jié)合，打造音樂主題旅游線路。線上線下同步，80余場(chǎng)活動(dòng)、超20萬市民游客參與，確保了流量與留量。

潛移默化地，是文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)。金鐘獎(jiǎng)猶如一個(gè)強(qiáng)大的“產(chǎn)業(yè)磁石”，通過搭建活動(dòng)平臺(tái)，促成資源、信息、資本、項(xiàng)目的精準(zhǔn)對(duì)接。它將無形的文化聲譽(yù)，轉(zhuǎn)化為有形的產(chǎn)業(yè)集聚和投資信心。截至2024年，成都已匯聚3600余家音樂企業(yè)，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破600億元。韓紅工作室、戴玉強(qiáng)聲樂藝術(shù)中心等機(jī)構(gòu)落地，正是金鐘獎(jiǎng)長(zhǎng)期“賦能”產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成果。

感同身受地，是城市品牌提升?！艾F(xiàn)象級(jí)”的金鐘獎(jiǎng)進(jìn)一步塑造成都“國際音樂之都”形象，重構(gòu)了城市品牌價(jià)值，這是無法用短期經(jīng)濟(jì)指標(biāo)衡量的長(zhǎng)期資產(chǎn)。千余場(chǎng)公益活動(dòng)，音樂元素植入城市空間，形成“處處可聽、步步有戲”的沉浸體驗(yàn)，讓高雅藝術(shù)從“奢侈品”變?yōu)槭忻裼|手可及的“公共品”，極大地提升了市民的文化獲得感與價(jià)值感。

乘數(shù)效應(yīng)的底層邏輯在于，當(dāng)文化服務(wù)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率提升，比如，數(shù)字演出降低邊際成本，可帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向高附加值轉(zhuǎn)型。頂級(jí)IP不僅能直接創(chuàng)造產(chǎn)值，更能通過“文化—科技—金融”融合，重構(gòu)城市經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

值得追問，為什么是成都？因?yàn)檫@座城市為頂級(jí)文化IP提供了豐沃土壤。金鐘獎(jiǎng)的“乘數(shù)效應(yīng)”能在成都被充分放大，絕非偶然。

堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)體系是“根基”。108個(gè)專業(yè)演藝場(chǎng)館，每百萬人擁有量達(dá)5.8個(gè)，今年前9月營(yíng)業(yè)性演出達(dá)2.3萬余場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)活力構(gòu)成了成都承接大賽的硬實(shí)力。從創(chuàng)作、制作到演出、消費(fèi)的完整音樂產(chǎn)業(yè)鏈，成都實(shí)現(xiàn)從賽事到產(chǎn)業(yè)的順暢轉(zhuǎn)化。

豐厚的人才資源是“活水”。四川音樂學(xué)院等高校提供了源源不斷的創(chuàng)作與表演人才，6.5萬音樂創(chuàng)作人才，形成“金字塔型”人才梯隊(duì)。他們既是金鐘獎(jiǎng)的參與者，也是相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

前瞻的政策支持是“陽光”。音樂產(chǎn)業(yè)納入“三城三都”建設(shè)核心內(nèi)容，顯示成都將其作為城市戰(zhàn)略的遠(yuǎn)見和定力。連續(xù)承辦四屆金鐘獎(jiǎng)，并已簽約至第十七屆，在頂層設(shè)計(jì)上，讓頂級(jí)IP與城市戰(zhàn)略同頻共振。

濃郁的文化氛圍是“空氣”。從城市音樂廳的專業(yè)舞臺(tái)，到玉林路小酒館的民謠，再到街頭藝人的即興表演，處處有音樂，人人可參與。成都市民對(duì)音樂的熱愛與高鑒賞力，構(gòu)成了金鐘獎(jiǎng)深厚的受眾基礎(chǔ)，各種藝術(shù)形式都能在這里找到知音。這種獨(dú)特的城市文化氛圍，是金鐘獎(jiǎng)愿意“留下來、深下去”的情感鏈接。

這場(chǎng)頂級(jí)IP與活力城市的“雙向奔赴”，提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的“成都樣本”，或許正是許多城市從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”的關(guān)鍵密鑰。

須知，在流量時(shí)代，一座城市的競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于硬件設(shè)施，更在于其整合、運(yùn)營(yíng)、放大頂級(jí)文化資源的能力。如何將文化IP的內(nèi)核與城市發(fā)展的訴求深度融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，是現(xiàn)代城市治理面臨的共同命題。

在這個(gè)過程中，城市與IP的關(guān)系，不只是“主辦方與場(chǎng)地提供者”，更是“戰(zhàn)略合伙人”。城市需要深度挖掘自身與IP的契合點(diǎn)，以系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人才儲(chǔ)備、政策支持和文化氛圍作為“投資”，主動(dòng)參與IP的價(jià)值創(chuàng)造與放大過程，而非被動(dòng)等待IP的輻射效應(yīng)。

同時(shí)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)不能急于求成，需有“久久為功”的耐心。成都與金鐘獎(jiǎng)的深度合作已進(jìn)入第四年，其產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和品牌效應(yīng)是持續(xù)積累、從量變到質(zhì)變的過程。唯有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，才能建立起穩(wěn)固的共生生態(tài)。

在這個(gè)意義上，金鐘獎(jiǎng)與成都的“雙向奔赴”，是一趟沒有終點(diǎn)的旅程，是一場(chǎng)沒有告別的相遇。

封面圖片來源：每經(jīng)原創(chuàng)