每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜張益銘

6月5日晚間，蘋果在官網(wǎng)上發(fā)布了全球App Store生態(tài)的收益情況，并援引波士頓大學(xué)Questrom商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家Andrey Fradkin教授和安諾析思國際咨詢經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jessica Burley博士共同主導(dǎo)的一份研究報告，回應(yīng)了“蘋果稅”的收取情況。“全球App Store 2024年共促成1.3萬億美元開發(fā)者營業(yè)額和銷售額。在App Store生態(tài)系統(tǒng)促成的營業(yè)額和銷售額中，超過90%歸開發(fā)者所有，無需向蘋果支付任何傭金。”

這份研究表明，App Store為全球開發(fā)者帶來了新的商業(yè)機(jī)遇和成長潛力。然而，當(dāng)前“蘋果稅”在全球范圍內(nèi)面臨爭議。據(jù)不完全統(tǒng)計，最近幾年，全球18個國家和地區(qū)對“蘋果稅”發(fā)起了20多次監(jiān)管行動，包括調(diào)查、立法和訴訟。

事實(shí)上，對眾多應(yīng)用程序開發(fā)者而言，“蘋果稅”會加重運(yùn)營成本，讓一些小型開發(fā)者團(tuán)隊(duì)或個人開發(fā)者倍感壓力。從開發(fā)者和消費(fèi)者層面來看，限制“蘋果稅”能提高數(shù)字市場的公平性并促進(jìn)競爭。降低費(fèi)率、減少對第三方的限制固然會影響蘋果盈利，但無疑會促進(jìn)創(chuàng)新，為用戶提供更豐富的選擇，也為開發(fā)商創(chuàng)造更好的經(jīng)營環(huán)境。

“蘋果稅”的雙面鏡

所謂“蘋果稅”，是指蘋果對App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%～30%的傭金。每當(dāng)蘋果用戶通過蘋果手機(jī)應(yīng)用商店付費(fèi)下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務(wù)時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為“過路費(fèi)”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者。

蘋果援引Fradkin教授和Burley博士的研究表示，App Store支持開發(fā)者獲得全球增長，并且App Store的交易引擎為開發(fā)者提供了全球發(fā)行平臺，幫助他們觸達(dá)全球用戶，每周吸引全球超8.13億人次訪問。“過去五年間，App Store生態(tài)系統(tǒng)促成的營業(yè)額和銷售額在美國、中國和歐洲等地翻了超過一番。在此期間，所有地區(qū)的數(shù)字商品和服務(wù)、實(shí)體商品和服務(wù)、App內(nèi)廣告營收均有增長。”

同時，蘋果也提到了對開發(fā)者的投入。例如App Store的交易系統(tǒng)支持使用40多種本地貨幣，在近200個地區(qū)提供無縫稅務(wù)管理，并支持開發(fā)者設(shè)定價格、管理訂閱等；在過去五年里，App Store阻止了超過90億美元的欺詐性交易，為用戶提供了保護(hù)。此外，蘋果還為開發(fā)者團(tuán)隊(duì)提供支持環(huán)境，通過逾25萬個API改進(jìn)他們的App。

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，“這份報告證明，開發(fā)者們通過眾多方式用App和游戲體驗(yàn)豐富人們的生活，同時創(chuàng)造機(jī)遇、驅(qū)動創(chuàng)新。能夠支持他們的成功，我們深感自豪。”

從報告內(nèi)容來看，App Store生態(tài)給開發(fā)者帶來了諸多好處，但不可否認(rèn)的是，“蘋果稅”也是“重壓”。從費(fèi)率來看，目前中國仍然是全球范圍內(nèi)蘋果對App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國家之一，蘋果向中國市場標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開發(fā)者征收的“蘋果稅”率分別為30%、15%。

美國法院打破“蘋果稅”壟斷規(guī)則

“蘋果稅”的獨(dú)特之處在于，蘋果對應(yīng)用開發(fā)者有嚴(yán)格限制，包括蘋果不允許應(yīng)用開發(fā)者在程序中提供除蘋果之外的其他支付選項(xiàng)等，因此開發(fā)者無法避開繳納“蘋果稅”。

近年來，全球關(guān)于“蘋果稅”的博弈一直在進(jìn)行。盡管歐盟、美國、韓國、俄羅斯、荷蘭都迫使蘋果公司開放IAP（程序內(nèi)購買）之外的外鏈交易，但蘋果公司堅持對這些外鏈交易也要征收17%～27%不等的傭金。

近期，蘋果在應(yīng)用商店管理政策方面遭遇重大法律挫折。

今年4月30日，美國加州一名聯(lián)邦地區(qū)法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）作出裁決——蘋果不得對用戶iOS應(yīng)用外渠道的購買收取傭金，也不得以提示外部鏈接潛在風(fēng)險等方式阻止用戶進(jìn)行外部購買。

這意味著，美國開發(fā)者可以引導(dǎo)iPhone用戶跳轉(zhuǎn)到蘋果App Store之外進(jìn)行交易，例如開發(fā)者官網(wǎng)等。

這是一場由游戲開發(fā)商Epic Games發(fā)起的反壟斷訴訟，耗時5年。2020年，Epic Games游戲《堡壘之夜》因繞過“應(yīng)用內(nèi)購買”、開通第三方支付被蘋果下架。Epic Games認(rèn)為，蘋果非法維持iOS系統(tǒng)在App分銷市場中的壟斷地位，起訴了蘋果。2021年，美國法院在要求Epic Games支付傭金和利息的同時，要求蘋果改進(jìn)應(yīng)用商店政策。

對此，蘋果的做法是：在美國地區(qū)，蘋果對外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和小型企業(yè)收取的“蘋果稅”稅率分別為27%和12%。此外，蘋果還以App Store之外支付可能不安全為由，勸用戶不要在其他地方支付。

Epic Games認(rèn)為蘋果的做法違反了法院裁決的本意，并于2024年3月再度向法院申訴。法院經(jīng)過調(diào)查后認(rèn)定，蘋果“故意沒有履行2021年的禁令”。

最終，今年4月羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）作出上述歷史性裁決。這項(xiàng)裁決在一定程度上意味著“蘋果稅”被撕開了一道缺口。除了免除外部渠道的27%支付傭金（渠道內(nèi)為30%）的直接經(jīng)濟(jì)收益外，開發(fā)者被授權(quán)引導(dǎo)他們的用戶嘗試外部鏈接購買。由此，以App Store為核心的蘋果應(yīng)用生態(tài)體系，在游戲、應(yīng)用獲客推廣及商業(yè)運(yùn)營過程的話語權(quán)也將被進(jìn)一步削弱，開發(fā)者和用戶將獲得更多選擇權(quán)。

但蘋果在一份聲明中表示：“我們強(qiáng)烈反對該裁決。我們將遵守法院的命令并提起上訴。”

值得注意的是，羅杰斯法官的裁定僅對美國iOS開發(fā)者生效。目前我國iOS開發(fā)者必須遵守蘋果《App審核指南》的相關(guān)規(guī)定，“不得在App內(nèi)鼓勵用戶使用App內(nèi)購買項(xiàng)目以外的購買方式”，否則可能面臨App下架等情況。

美國地區(qū)外，“蘋果稅”在全球范圍內(nèi)也引發(fā)大量開發(fā)者和用戶的不滿。其中，歐洲正在通過立法和監(jiān)管主動出擊，限制科技巨頭的平臺控制力。今年4月，歐盟委員會宣布對美國蘋果公司處以5億歐元罰款，因?yàn)樘O果公司在App Store中限制應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道。歐盟委員會要求蘋果公司解除相關(guān)限制，并不得再采取類似做法，若蘋果未能在60天內(nèi)落實(shí)整改，可能會面臨進(jìn)一步的罰款。

盡管蘋果公司收入的主要組成部分一直是硬件，但包括應(yīng)用商店收費(fèi)在內(nèi)的服務(wù)營收占比一直呈上升態(tài)勢。據(jù)蘋果發(fā)布的2025財年第一財季（2024年第四季度）財報，該財季蘋果營收達(dá)1243億美元，其中軟件服務(wù)板塊營收達(dá)到263.4億美元，同比增長14%。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝