每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

“非洲之王”傳音控股正積極尋找手機(jī)之外的新增長點。

近日有媒體報道，傳音控股（SH688036，股價77.80元，市值887.2億元）已成立出行事業(yè)部，探索兩輪電動車等相關(guān)業(yè)務(wù)，公司正在非洲等地區(qū)的發(fā)展中國家鋪開兩輪電動車業(yè)務(wù)。

日前，記者聯(lián)系傳音控股方面核實并了解情況，相關(guān)工作人員僅回應(yīng)稱，以公開披露的信息為準(zhǔn)。但在一些招聘平臺上，記者發(fā)現(xiàn)傳音控股確有多個與出行業(yè)務(wù)相關(guān)的崗位正在招聘。

布局電動車被外界視為傳音多元化戰(zhàn)略的一部分，但這發(fā)生在其手機(jī)主業(yè)面臨增長挑戰(zhàn)的背景下，今年一季度，公司凈利潤罕見同比下滑近70%。另據(jù)Canalys統(tǒng)計，非洲市場上的智能手機(jī)出貨量在今年一季度同比增長6%，但傳音的出貨量從去年一季度的950萬部下滑至今年一季度的900萬部。越來越多的手機(jī)廠商開始加入亞非拉市場爭鋒。

招聘信息顯示傳音正在布局出行業(yè)務(wù)

在中國，隨著城市化的推進(jìn)和公共交通的日益完善，摩托車作為日常交通工具的角色已逐漸淡化，然而，在非洲大陸的交通圖景中，摩托車仍占據(jù)重要地位。據(jù)國際汽聯(lián)基金會的數(shù)據(jù)，撒哈拉沙漠以南非洲地區(qū)的摩托車數(shù)量從2010年的500萬輛增長至2022年的2700萬輛，增長率高達(dá)440%。

近年來，隨著非洲國家對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視，電動摩托車逐漸成為新的市場熱點。比如，肯尼亞政府已啟動“電動交通”計劃，并出臺了一系列優(yōu)惠政策支持電動摩托車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

雖然兩輪電動車與手機(jī)業(yè)務(wù)相距甚遠(yuǎn)，但傳音看似有意涉足這個充滿潛力的領(lǐng)域。

從公開的招聘信息來看，傳音的出行業(yè)務(wù)規(guī)劃同時涵蓋了面向個人消費者（To C）的品牌營銷和面向企業(yè)客戶（To B）的產(chǎn)品開發(fā)，目標(biāo)市場包括非洲等。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

記者看到，公司發(fā)布了“B端電摩產(chǎn)品經(jīng)理”等招聘信息。其中，“B端電摩產(chǎn)品經(jīng)理”的職責(zé)包括B端電摩（針對非洲市場的兩三輪電動摩托車）產(chǎn)品的規(guī)劃、設(shè)計與管理等。高級營銷經(jīng)理（駐尼日利亞），則負(fù)責(zé)非洲國家尼日利亞的整體營銷工作，推動短交通電摩品牌“REVOO”在該國的營銷推廣(大促、宣傳等）、負(fù)責(zé)REVOO在尼日利亞的品牌建設(shè)工作。

不過，傳音控股進(jìn)軍兩輪電動車行業(yè)的現(xiàn)實挑戰(zhàn)也十分突出，這些挑戰(zhàn)來自目標(biāo)市場的電力基礎(chǔ)設(shè)施、充電設(shè)施和消費者購買力等方面。

三星、小米等圍攻“非洲之王”

目前，傳音控股仍然保持非洲市場第一的位置，但其在非洲的市場占有率已經(jīng)出現(xiàn)下降。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，傳音在非洲的市場份額為47%，同比下滑5個百分點。三星、小米、OPPO和榮耀位列第二至第五，市場份額分別為21%、13%、3%、3%。競爭的白熱化程度可見一斑。

Canalys首席分析師Manish Pravinkumar認(rèn)為，三星和小米重新獲得市場動力，傳音的增長勢頭有所放緩。

“競爭對手開始復(fù)制傳音的三級渠道模式——由全國級分銷商、區(qū)域批發(fā)商和提供信貸、促銷及本地化售后服務(wù)的微型零售商構(gòu)成。這一模式曾幫助傳音實現(xiàn)廣泛的市場滲透。但如今，競爭對手通過更時尚的設(shè)計、更強(qiáng)的配置和更大膽的營銷手段贏得了年輕消費者。三星在南非和埃及表現(xiàn)強(qiáng)勁??小米實現(xiàn)了32%的（同比）增長，主要得益于在埃及和尼日利亞的優(yōu)異表現(xiàn)??OPPO通過本地組裝試點項目和圍繞‘A系列’及‘Reno系列’的全渠道推廣，同比增長17%；榮耀則實現(xiàn)了283%的（同比）增長，得益于其高端‘Magic系列’產(chǎn)品以及與MTN和Vodacom合作的5G捆綁銷售方案。”上述分析師表示。

值得注意的是，2024年至今，已經(jīng)有多個國產(chǎn)手機(jī)品牌表達(dá)了加大對非洲市場投入的意愿。

2024年底，vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山就表示：“我們過去在東南亞、南亞做得不錯，下一步要進(jìn)拉美，（也）包括非洲一些發(fā)達(dá)地區(qū)。過去我們相對份額低，未來也要取得高份額。”

OPPO則在2024年增加對埃及等地在本地生產(chǎn)方面的投資，這顯示其將對非洲市場進(jìn)行長期布局。

2024年9月，雷軍出席中非企業(yè)家大會，他表示未來要加大在非洲的投入。他還介紹，2024年二季度，小米手機(jī)在非洲市場的出貨量實現(xiàn)了同比45%的大幅度增長。

主業(yè)壓力加大的背景下，傳音尋求新的增長曲線理所當(dāng)然。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝